После четырехлетнего перерыва криптобиржа Coinbase вновь появилась с рекламным роликом на Супербоуле, на этот раз вдохновленным караоке в стиле Backstreet Boys.
В минутном ролике, показанном во время самого просматриваемого спортивного события в США, главным элементом была анимация текста с фразами из хита Backstreet Boys 1997 года «Everybody (Backstreet’s Back)».
Цели и детали рекламы Coinbase на Супербоуле
Глава маркетинга Coinbase Кэтрин Фердон в заявлении отметила, что реклама была направлена на объединение людей через совместный опыт, подчеркивающий рост криптосообщества.
Это первый рекламный ролик Coinbase на Супербоуле с 2022 года. Тогда компания представила 60-секундный клип с расцветающим QR-кодом, который двигался по экрану, напоминающим заставку DVD.
Рекламная кампания 2022 года и её результаты
Тот QR-код вёл на страницу с предложением получить $15 в биткоинах (BTC) при регистрации на Coinbase, что вызвало огромный интерес — сайт даже перестал работать из-за микро-скачка посещаемости, по некоторым данным, достигшей 20 миллионов запросов за минуту.
Реакция аудитории и комментарии пользователей
Новый рекламный ролик Coinbase на Супербоуле вызвал смешанные мнения в интернете. Некоторые пользователи X отмечали, что реклама вызвала насмешки на фоне падения рынка и связей криптовалют с администрацией Трампа. В то время как другие оценили её за простоту и запоминаемость.
В ответ на критику в X Coinbase написала: «Если об этом говорят, значит, реклама сработала», комментируя замечание пользователя о том, что ролик был «ужасен».
Некоторые пользователи также делились своими впечатлениями: один написал, что в комнате, где он находился, «разразились освистывания, когда поняли, что это реклама Coinbase», а репортер Axios Эндрю Солендер сообщил, что в его присутствии услышал «стон и выкрики ‘fuck you’» после показа ролика.
Инженер Фонда Ethereum Чейз Райт отметил, что «половина людей на вечеринке пела вместе и смеялась, узнав, что это Coinbase». Другой пользователь X назвал рекламу «тихо гениальной», поскольку зрители «обязательно запомнят Coinbase, если решат купить криптовалюту».
Защита рекламы со стороны CEO Coinbase
Генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг в X заявил, что «большинство людей просматривает рекламу в полглаза (в шумной обстановке, часто с алкоголем). Чтобы выделиться, нужна уникальная идея».
Я считаю, что маркетинговая стратегия Coinbase ориентирована на создание обсуждения, несмотря на неоднозначную реакцию. Реклама показывает стремление компании сохранить видимость на рынке криптовалют, используя узнаваемые культурные мотивы.
